Więcej zapytań o domy drewniane przy mniejszym budżecie
Jak uporządkowanie pomiaru i przesunięcie budżetu tam, gdzie klienci realnie dzwonią, dało 72% więcej zapytań telefonicznych przy o połowę niższym koszcie kontaktu.
Telefon dzwonił, ale nikt nie wiedział skąd
Klient buduje domy drewniane pod klucz: od domków letniskowych po piętrowe domy całoroczne, w cenach od kilkudziesięciu do kilkuset tysięcy złotych. To nie jest zakup do koszyka. Rodzina rozważa taką decyzję tygodniami, porównuje oferty, dzwoni z pytaniem o metraż i termin. Kampanie Google Ads dla producenta domów działały, ale nie dało się powiedzieć, która z nich odbiera ten telefon. Zaczęliśmy więc nie od kampanii, tylko od audytu konta.
Najpierw pomiar, potem przesunięcie budżetu
Zaczęliśmy od naprawy analityki, żeby w ogóle było co optymalizować. Dopiero gdy kliknięcie w numer telefonu zaczęło się liczyć jako konwersja, dało się porównać kampanie między sobą i przenieść pieniądze tam, gdzie realnie dzwonią klienci.
Dwa razy taniej za to samo zapytanie
Porównaliśmy dwa pełne, równe okresy: wrzesień 2024 – sierpień 2025 wobec wrzesień 2025 – sierpień 2026. Liczba zapytań telefonicznych wzrosła z 1362 do 2345, czyli o 72%, a budżet w tym samym czasie był o 14% niższy. Koszt jednego zapytania spadł z 19,39 zł do 9,72 zł.
Nie stało się to skokowo i nie chcemy tego tak przedstawiać. Koszt kontaktu schodził stopniowo przez kilkanaście miesięcy: 19,89 zł w październiku 2024, 12,48 zł we wrześniu 2025, 7,00 zł w czerwcu 2026. Tak wygląda efekt składany z uporządkowanego pomiaru i konsekwentnego przenoszenia budżetu, a nie z jednej zmiany w panelu. Dlatego jest trwały: każda kolejna decyzja opiera się na danych, które wreszcie mówią prawdę o tym, skąd bierze się telefon.
”Wcześniej marketing był u nas trochę zgadywanką — wiedzieliśmy, że ktoś dzwoni i pyta o domy, ale nie wiedzieliśmy, skąd te kontakty pochodzą. Po uporządkowaniu pomiaru i kampanii w końcu widzimy, które działania realnie przynoszą zapytania ofertowe. Liczba wartościowych kontaktów wyraźnie wzrosła, a my dokładnie wiemy, za co płacimy. Przy produkcie, nad którym klient zastanawia się tygodniami, to ogromna różnica.
SSebastianWłaściciel
Podobne realizacje
Jak odchudzenie licznika konwersji i walidacja pomiaru ewidencją klienta dały 7,8 razy więcej zapytań ofertowych przy…
E-commerce · narzędziaJak wymiana zamrożonej listy 72 produktów na trzy kategorie z całego katalogu podniosła ROAS z 112%…
Chcę podobne wyniki
Zacznijmy od bezpłatnej analizy Twojego konta. Pokażemy konkretnie, gdzie jest potencjał do wzrostu.